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松松软文:企业品牌的软文营销究竟写些什么?

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    2019-5-11 17:16
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    发表于 2019-3-9 15:58:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
    说到软文营销,许多人的第一反应就是公司最近的大事件,仿佛没有大事件大活动,软文营销便没什么可做的,也没必要做似的。之所以会出现这种情况,主要原因在于对软文营销的宣传内容认识不够透彻,比如,除了大事件,找不到其他宣传点等。
        不难发现,不少火热的品牌之所以让人觉得它热门,其中一点便是因为隔三差五的网络推文,今天是品牌活动的介绍,明天是产品的介绍,一年365天,在他们眼中每一天都存在宣传点。现在,就让松松软文飞雪一一解答,软文营销究竟可以宣传什么话题?
        一、品牌介绍
        无论是大品牌还是小企业,在做软文营销时都免不了一篇系统的、客观的整体品牌介绍。一篇整体的品牌介绍主要是为了让读者快速了解该企业,避免客户想要了解企业大概情况时,无从下手。此外,全面的品牌介绍还有利于树立正规可信的企业形象,从功能上来说,类似于百度百科,当客户检索品牌名时,有信息可读。
        二、品牌故事
        品牌故事是软文营销的代表性类别,从品牌故事中,最容易传达企业的价值观与理念,拉近品牌与读者的感情。然而说起品牌故事很多人会且只会想到创建故事,一篇文章写完,便再也找不到品牌故事的切入点。品牌故事除了最典型的创始人故事,企业的转折故事与代表人物故事其实更有看点,更具备情感感染力。比如品牌转折故事的转折点,便是一众死板新闻中最吸引人的存在。而代表性人物则能使企业形象丰富,不像创始人故事给人高高在上的疏离感。
        三、活动宣传
        活动宣传是当下企业最常用的软文话题,其重要程度自不必说,只是在利用软文营销做活动宣传时,应当注意营销的完整性,从活动预期到活动报道,最后到活动总结与下期展望,缺一不可。一方面,完整的活动报道可以增加活动影响力,延长活动热度,另一方面,万丈的活动报道也可以弥补企业宣传期的空白。
        四、产品信息
        产品信息是软文营销的另一巨头,然而,不少企业只会在产品上新与活动的时候发文推广,这样岂不是太浪费了?对产品的宣传力度与宣传效果简直不能更低了。在日常宣传产品信息时,除了新上线的产品与活动中的产品可以宣传外,还有其他三个角度可以宣传产品。
        首先是套餐式宣传,通过介绍同一系列产品或者一个套餐的产品为宣传增加看点;其次是产品功能角度宣传,以某一特定功能为主题,介绍该品牌的所有指定功能的产品,为选择困难症患者提供参考依据;最后是时令产品,即不同季节,不同气候下适合的产品介绍,通过时间来推广产品可以有效提高销量。
        五、客户反馈
        卖家说一千句好,不如买家一句好。与其绞尽脑汁的想怎么夸自家的产品更自然,还不如让买家来说话。整理好各类代表性买家的反馈意见,可以在用户纠结时期帮助其打消顾虑。若遇到非常典型或者有趣的买家反馈信息,甚至可以单独写一篇软文,以增加企业与消费者之间的亲密度、产品的可信度。
        六、热点事件
        之所以不少企业不会找企业宣传点,绝大多数是因为不会蹭热点,只要会蹭热点,天天都是宣传期,处处都是宣传点。企业一般可以蹭的热点包括行业热点、竞争对手热点、合作方热点、社会时事热点以及节日节气热点,在蹭热点时,不一定要像其他几种宣传方式一样详细的报道产品相关信息,也可以通过发表企业观点的形式不动声色的蹭一波热点。
        哪有宣传的空窗期,不过是宣传者不会找梗罢了,按照上述宣传内容,对自身企业查漏补缺,并按照接下来的时间发展规划软文营销,便能使企业推广拥有质的飞跃。想了解更多加qq/微信:1691225099

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